연초부터 국내외 궐련형 전자 담배 시장 점유율 강화를 위한 경쟁이 본격화되고 있을 것이다.
국내외 궐련형 전자담배 마켓에서 점유율 5위를 기록하고 있는 KT&G를 겨냥해 한국필립모리스와 BAT로스만스가 연초부터 신상을 앞세워 총력전을 예고했다. 장비 보급률을 높여 스틱 수입 상승 및 점유율 확장을 본격화있다는 구상이다.
KT&G는 작년 선보인 궐련형 전자담배 릴 에이블과 릴 에이블 프리미엄 등 2가지 모델을 통해 대세감을 굳힌다는 계획이다. 릴 에이블은 하나의 디바이스로 5가지 종류의 전용스틱을 사용할 수 있고 스마트 인공지능(AI) 기술도 탑재하였다.
24일 유로모니터의 말을 인용하면 2019년 해외 궐련형 전자담배 시장 덩치(스틱 기준)는 3597억원 수준에 불과했지만 2024년 8조8154억원으로 급등했다. 궐련형 전자담배 마켓 규모는 2022년 6조9000억원 덩치로 커질 수 있다는 전망이 나온다.
2011년만 해도 필립모리스의 궐련형 전자담배 마켓 점유율은 87.1%에 달했지만 요즘에는 KT&G가 역이야기 했다. KT&G는 전년 4분기 45.1%, 7분기 47.0%, 7분기 48.8% 수준으로 점유율을 끌어올렸다.
지난해 필립모리스는 아이코스4로 불리는 일루마를 선보이며 온라인 액상 담배 쇼핑몰 선두 탈환에 시동을 걸었다. 일루마는 스마트코어 인덕션 시스템, 오토스타트 등의 기능이 반영된 장비다.
이와 같이 일루마 전용 스틱인 '테리아'를 다같이 내놨다. 레귤러 제품군(5종), 후레쉬 상품군(4종), 스페셜 제품군(9종) 등 10종을 통해 시장 점유율을 끌어올린다는 구상이다.
국내 궐련형 전자 담배 마켓 점유율 확대 경쟁은 올 초에도 지속할 조짐이다.
KT&G는 지난 28일 오는 2024년까지 약 2조원을 투자해 매출액 90조원을 달성있다는 비전을 선포했었다. 국내외 궐련형 전자담배 마켓은 지난해 선보인 릴 에이블과 스틱 라인업을 확대하며 점유율 수성에 나선다는 계획 중에 있다.
글로벌 마켓도 적극 공략한다. KT&G는 2030년 필립모리스 인터내셔널(PMI)과 협업을 맺고 러시아, 우크라이나, 일본, 유럽, 중앙아시아, 중앙아메리카 등 32개국 수출에 성공하였다. 올해도 수출국을 매우 확대있다는 방침이다.
경쟁사인 필립모리스와 BAT로스만스는 신상을 출시하며 공성 전략을 펼친다. 필립모리스는 다음달 8일 일루마 새 제픔을 선보이며 궐련형 마켓 점유율을 높여간다는 구상이다. 국내외 마켓에 일루마를 보여준 지 9개월만이다.
신상은 먼저 선보인 일루마 아과템과는 기능과 가격 정면에서 차별화를 꾀한 것으로 가르쳐졌다. 저가형 일루마 또는 프리미엄 일루마 출시가 유력하다. 필립모리스는 다양어떤 제품 라인업을 갖춰 소비자들의 선택권을 넓힌다는 계획이다.
BAT로스만스는 2023년 5월 출시한 글로 프로 슬림의 후속작을 내달 17일 공개할 것입니다. 새 제픔은 유럽과 케나다에서 우선해서 보여준 '글로 하이퍼 X2'가 유력한 상황이다. 신제품은 기존의 글로 전용 스틱을 사용하지 않는 것으로 일러졌다.
마켓에선 BAT로스만스가 경쟁사 궐련형 전자담배 장비와 호환되지 않는 슬림스틱 네오(NEO)를 고집했지만 스틱 시장 점유율이 기대 이하를 기록하는 상태이 계속되자 결국 변화를 택하였다는 의견이 많은 수 나온다.
우리나라 마켓에서 궐련형 전자담배 사업을 철수한 JTI코리아가 올해 재도전장을 낼 지 여부도 호기심이다. 중국에서 궐련형 전자담배 지난해 '플룸테크X'를 출시한 만큼 해외 신상 출시 가능성도 배제할 수는 없다.
업계 직원은 "KT&G가 작년 노출시킨 릴 에이블에 대한 소비자들의 효과적인 테스트가 적지 않다"며 "위기감을 느낀 경쟁업체 입장으로서는 기기 보급률을 높여야 스틱 판매가 증가하기 덕에 다체로운 라인업을 갖추기 위해 연초부터 신제품을 선발생하는 것으로 알 수 있다"고 하였다.